Nach der Pandemie haben sich Treffen im Freien wieder etabliert und damit den Wohnmobilmarkt sowie den Markt für hochwertiges Camping beflügelt. Tragbare Powerbanks für den Outdoor-Bereich, die verschiedene elektrische Geräte wie Mobiltelefone, Computer und Reiskocher mit Strom versorgen können, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Angesichts dieses stetig wachsenden Marktes exportieren chinesische Unternehmen tragbare Powerbanks weltweit und ernten dafür große Anerkennung.
Der im Mai 2022 veröffentlichte „Outdoor Consumer Electronics Trend Report“ von Alibaba zeigt, dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von tragbaren Powerbanks zwischen 2016 und 2021 148 % erreichte. Bis 2026 werden weltweit voraussichtlich 31,1 Millionen und in China 28,67 Millionen Einheiten ausgeliefert. China ist mit 90 % des weltweiten Absatzes der Hauptproduzent tragbarer Energiespeicher. Tragbare Energiespeicher zeichnen sich durch Sicherheit, Mobilität, Umweltfreundlichkeit, Geräuscharmut und einfache Bedienung aus. Sie werden bei Outdoor-Aktivitäten, in Notfällen und anderen Situationen eingesetzt und können herkömmliche kleine Stromgeneratoren ersetzen. Laut dem „Outdoor Consumer Electronics Trend Report“ sind die USA der weltweit größte Markt für tragbare Powerbanks, was vor allem auf den hohen Anteil von Outdoor-Aktivitäten in den USA zurückzuführen ist, der bei fast 50 % liegt. Im Jahr 2020 entfielen 47,3 % des weltweiten Marktanteils auf Notstromaggregate, gefolgt von Japan mit einem Anteil von 29,6 % im globalen Notfallsektor, hauptsächlich aufgrund häufiger Katastrophen wie Erdbeben in Japan. Die Nachfrage nach Notstromaggregaten ist hoch. In Europa und Kanada konzentriert sich die Nachfrage weiterhin hauptsächlich auf Outdoor-Aktivitäten und Notfälle.
Mit einer vollständigen industriellen Wertschöpfungskette und führender Technologie wird China seine Wettbewerbsfähigkeit auf dem Gebiet der tragbaren Energiespeicherung auch weiterhin behaupten.
Laut einem zuständigen Mitarbeiter von Alibaba verfügen tragbare Powerbanks „Made in China“ über zwei Wettbewerbsvorteile. Erstens blickt China auf langjährige Erfahrung in Forschung, Entwicklung und Produktion zurück und hat eigene Technologie- und Lieferkettenstrukturen aufgebaut. Zweitens ist China der weltweit größte Hersteller und Exporteur von Lithium-Ionen-Batterien und bietet ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Kernstück tragbarer Energiespeicher sind Batterien, und Unternehmen wie CATL, Contemporary Amperex Technology, BYD, Lishen und Ganfeng Lithium liefern sichere, zuverlässige und kostengünstige Batterien an Händler. China, das Land mit der umfassendsten Wertschöpfungskette im Bereich neuer Energien und der fortschrittlichsten Technologie weltweit, wird seine Wettbewerbsfähigkeit im Bereich tragbarer Energiespeicher auch weiterhin behaupten. Ein Bericht von CITIC Securities bestätigt dies. Der Bericht zeigt, dass die globale Wertschöpfungskette tragbarer Energiespeicher – von Batterien und Wechselrichtern im Upstream-Bereich bis hin zur Integration im Midstream-Bereich – vollständig in China konzentriert ist. Die nachgelagerten Marken sind überwiegend chinesisch, und der grenzüberschreitende E-Commerce ist der wichtigste Vertriebskanal.
Vom OEM zur Marke: Chinesische Unternehmen bauen ihre Präsenz auf ausländischen Märkten weiter aus.
Dank dieser industriellen Vorteile expandieren immer mehr chinesische Marken ins Ausland und erzielen dort kontinuierlich Erfolge. Laut Alibaba liegt der Erfolg chinesischer Marken auf ausländischen Märkten in zwei Gründen: Erstens verfügen sie über ausgeprägte Marketingkompetenz. Anker, Jackery und GreenPower besitzen starke Online-Marketing-Fähigkeiten und nutzen geschickt ausländische Social-Media-Plattformen sowie neue Kommunikationsformen wie Live-Streaming und Influencer-Marketing, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und sich so bei jungen Käufern im Ausland großer Beliebtheit zu erfreuen. Infolgedessen weisen diese drei Marken hohe Marktdurchdringungs- und Bekanntheitsraten in den USA, Japan und einigen europäischen Ländern auf.
Zweitens zeichnen sie sich durch exzellente Produktqualität aus. Jackery und GreenPower verfügen beide über technisches Know-how und sind in puncto Produktqualität und Design weltweit führend. Marketing erschließt zwar den Markt, doch die Produktqualität ist es, die ihn wirklich durchdringt und festigt, sodass Mundpropaganda nachhaltig Fuß fassen kann. Darüber hinaus sind chinesische Händler serviceorientiert, interagieren aktiv mit ausländischen Käufern, analysieren die Bedürfnisse verschiedener Auslandsmärkte und entwickeln neue Produkte in rasantem Tempo. Für den US-Markt konzentrieren sie sich beispielsweise auf Unterhaltung und Freizeit und integrieren Funktionen wie Bluetooth-Lautsprecher und Kaffeewärmer in tragbare Energiespeichergeräte. Für den japanischen Markt liegt ihr Fokus auf der Katastrophenhilfe; ihre Produkte sind mit Funktionen wie Alarmanlagen, Erste-Hilfe-Sets, Beleuchtung und GPS-Ortung ausgestattet.
Tragbare Energiespeicher sind nur ein Teil des explosionsartigen Wachstums der neuen Energiebranche in diesem Jahr. Mit der zunehmenden globalen Akzeptanz des Klimaschutzziels und dem Anstieg der Öl- und Gaspreise aufgrund von Energieknappheit und dem Konflikt zwischen Russland und der Ukraine boomt die neue Energiebranche seit fast drei Jahren. 2022 stiegen Chinas Exportumsätze mit Energiespeicherprodukten im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 130 %. Um im Ausland Marktanteile zu gewinnen, müssen chinesische Unternehmen Kerntechnologien und eine markenorientierte Strategie unter Beweis stellen, damit die hohe Qualität chinesischer Produkte weltweit anerkannt wird.
Veröffentlichungsdatum: 21. April 2023
