In der Zeit nach der Pandemie wurden Versammlungen im Freien wieder aufgenommen, was die Wohnmobilwirtschaft und den High-End-Campingmarkt ankurbelte.Tragbare Outdoor-Powerbanks, die verschiedene Elektrogeräte wie Mobiltelefone, Computer und Reiskocher mit Strom versorgen können, erfreuen sich bei Verbrauchern immer größerer Beliebtheit.Angesichts dieses kontinuierlich stark wachsenden Blue-Ocean-Marktes exportieren chinesische Unternehmen tragbare Powerbanks auf den Weltmarkt und erhalten große Anerkennung.
Der im Mai 2022 veröffentlichte „Outdoor Consumer Electronics Trend Report“ von Alibaba zeigt, dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate tragbarer Powerbanks von 2016 bis 2021 148 % erreichte und die weltweiten und chinesischen Lieferungen voraussichtlich 31,1 Millionen bzw. 28,67 Millionen Einheiten erreichen werden 2026. China ist der Hauptproduzent von tragbaren Energiespeichern und macht 90 % der weltweiten Lieferungen aus.Tragbare Speicherenergieprodukte bieten die Vorteile von Sicherheit, Tragbarkeit, Umweltfreundlichkeit, Geräuschlosigkeit und einfacher Bedienung.Sie werden bei Reisen im Freien, bei der Notfallvorsorge und anderen Szenarien eingesetzt und können herkömmliche kleine Kraftstoffgeneratoren ersetzen.Laut dem „Outdoor Consumer Electronics Trend Report“ sind die Vereinigten Staaten der weltweit größte Markt für tragbare Powerbanks, was vor allem auf den hohen Anteil amerikanischer Outdoor-Reisen von fast 50 % zurückzuführen ist.Im Jahr 2020 machte seine Anwendung 47,3 % des Weltmarktanteils aus, gefolgt von Japan mit einem Anwendungsanteil von 29,6 % im globalen Notfallbereich, was hauptsächlich auf häufige Katastrophen wie Erdbeben in Japan zurückzuführen ist.Der Bedarf an Notstromgeräten ist hoch.In Europa und Kanada konzentriert sich die Hauptnachfrage immer noch auf Outdoor-Aktivitäten und Notfälle.
Mit einer vollständigen Industriekette und führender Technologie wird China seine Wettbewerbsfähigkeit im Bereich der tragbaren Energiespeicherung weiterhin aufrechterhalten.
Laut dem zuständigen Alibaba-Verantwortlichen haben tragbare Powerbanks „Made in China“ zwei Wettbewerbsvorteile.Erstens verfügt China über langjährige Forschungs-, Entwicklungs- und Produktionserfahrung und hat seine eigenen Technologie- und Lieferkettenbarrieren gebildet.Zweitens ist China der weltweit größte Hersteller und Exporteur von Lithium-Ionen-Batterien mit sehr guten Kosteneffizienzvorteilen.Das Herzstück der tragbaren Energiespeicherung ist die Batterie, und Unternehmen wie CATL, Contemporary Amperex Technology, BYD, Lishen und Ganfeng Lithium sind allesamt Batteriehersteller, die Händlern sichere, zuverlässige und kostengünstige Batterien anbieten können.China wird als Land mit der vollständigsten neuen Energieindustriekette und der fortschrittlichsten Technologie der Welt weiterhin seine Wettbewerbsfähigkeit im Bereich der tragbaren Energiespeicherung aufrechterhalten.Dies bestätigt auch ein von CITIC Securities veröffentlichter Bericht über die Branche der tragbaren Energiespeicher.Der Bericht zeigt, dass die globale Industriekette für tragbare Energiespeicher, wie Batterien und Wechselrichter im Upstream und Integration im Midstream, alle in China konzentriert sind und die nachgelagerten Markenbetreiber größtenteils chinesische Marken sind, wobei der grenzüberschreitende E-Commerce der Schwerpunkt ist Hauptkanal.
Vom OEM zur Marke: Chinesische Unternehmen bauen ihre Präsenz in Überseemärkten weiter aus.
Aufgrund dieser industriellen Vorteile gehen immer mehr chinesische Marken ins Ausland und erzielen auf ausländischen Märkten ständig Durchbrüche.Laut Alibaba gibt es zwei Gründe, warum chinesische Marken in Überseemärkten erfolgreich sein können: Erstens sind sie geschickt im Marketing.Anker, Jackery und GreenPower verfügen alle über starke Fähigkeiten im Internetmarketing und sind sehr geschickt darin, ausländische Social-Media-Plattformen und neue Kommunikationsformen wie Live-Streaming und Influencer-Marketing zu nutzen, um ihren Markeneinfluss auszubauen, was sie bei jungen Käufern im Ausland sehr beliebt macht.Infolgedessen weisen diese drei Marken in den USA, Japan und einigen europäischen Ländern eine hohe Verbreitung und Bekanntheit auf.
Zweitens verfügen sie über eine hervorragende Produktqualität.Jackery und GreenPower haben beide einen technischen Hintergrund und ihre Produktqualität und ihr Design sind weltweit führend.Wenn Marketing den Markt öffnet, dann ist es die Qualität des Produkts, die den Markt wirklich durchdringt und festigt, sodass Mundpropaganda wirklich Fuß fassen kann.Darüber hinaus verfügen chinesische Händler über ein ausgeprägtes Servicebewusstsein, interagieren aktiv mit ausländischen Käufern, recherchieren die Anforderungen verschiedener ausländischer Märkte und entwickeln schnell neue Produkte.Für den US-Markt konzentrieren sie sich beispielsweise auf Unterhaltung und Freizeit und integrieren Funktionen wie Bluetooth-Lautsprecher und Kaffee-Heizkissen in tragbare Energiespeicher.Für den japanischen Markt konzentrieren sie sich auf die Hilfe bei Naturkatastrophen und integrieren Funktionen wie Alarme, Erste-Hilfe-Sets, Beleuchtung und GPS-Positionierung in ihre Produkte.
Tragbare Energiespeicher sind nur ein Teil des explosiven Wachstums in der neuen Energiebranche in diesem Jahr.Mit der Verwirklichung des Dual-Carbon-Ziels, das zu einem globalen Konsens wird, und dem Anstieg der Öl- und Gaspreise aufgrund von Energieknappheit und dem Russland-Ukraine-Konflikt boomt die neue Energiebranche seit fast drei Jahren.Im Jahr 2022 stiegen Chinas Exportverkäufe von Energiespeicherprodukten im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 130 %.Wenn chinesische Händler im Ausland mehr Marktanteile gewinnen wollen, müssen sie Kerntechnologien und einen markenorientierten Ansatz vorweisen, damit die hochwertige chinesische Fertigung von Verbrauchern weltweit anerkannt wird.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 21. April 2023
